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为什么现在满大街都是北面羽绒服？

前两周，美国 时尚 圈有个小新闻：

休斯顿石油公司准备找北面（The North Face）订一批羽绒服当全体员工的圣诞礼物，结果北面以“贵公司业务不够环保”为理由 直接拒绝了他们这笔大订单。

而在于：北面羽绒服居然已经 火到可以当年货的地步 了？

《金融时报》也在报道里吐槽：“以前只听说公司年货都送吃的和自家购物券，现在都改送潮流爆款了。”

说The North Face羽绒服是最近的世界级爆款，应该没人有异议。

它刚被VOGUE盖章为 去年 时尚 圈最火单品之一 。

Gucci也破例和他们合作发布了一个联名系列，要知道，这是 Gucci创立几十年以来 第一次和其它服饰类品牌跨界联名。

想要买还没那么容易，整个系列因为太火， 线上 要抽签才能预定。

The North Face和普通的爆款不同，它不止在 时尚 圈内火，几乎已经成了 新一代的硬通货。

去年美国警方就抓捕了一个犯罪团伙，不抢银行，专门抢北面的衣服来卖。

我们国内还因此衍生出了一个新词形容这种现象，叫# 全员北面 #。

顾名思义，就是指你在大街上站一会儿，就能碰到一堆穿北面的人。

一个服装品牌想要达到这种可以作为硬通货的高度，仅仅受欢迎当然是不够的。

北面最神奇的地方在于，它的接受度极高， 你随时可能在任何一个人的身上看见它的存在。

无论是总统，大学生，超模或者一个唱嘻哈的Rapper，上至70岁爷爷，下至20岁的少女，那感觉和IPhone、乐高差不多。

那么，为什么户外品牌这么多，就只有这个牌子成了神奇的存在呢？

要解释清楚这个问题，我们要暂时先把时间 倒回上世纪60年代 说起。

The North Face创立于1966年，创始人本身是个户外运动爱好者，品牌名则取自加州优胜美地国家公园内的一座山峰。

所以，他家衣服的设计初衷是为了让攀岩徒步更加方便，而 特点是防水、防风，又极轻。

尽管刚开始是为了户外爱好者准备的，结果到了70年代，这些衣服被爱流浪的嬉皮士给盯上了。

世界上第一家The North Face店铺，挂着嬉皮士的偶像Bob Dylan的照片

理由也很简单：“既然这些衣服穿去登山都不怕，那穿去流浪当然也挺合适的。”

Gucci的创作总监米开理就在采访里回忆说，在他小时候那个年代，嬉皮士们的衣柜里大多都有一件北面，穿着它们就意味着 随时准备开启一趟说走就走的旅程。

就这样到了90年代，嘻哈突然开始流行了起来。

而北面因为理念够酷且实用（再加上也挺贵），又 成了Rapper们的心头爱。

翻看那时候的嘻哈MV，很多歌手穿的都是北面的羽绒服。

据说当时黑人小孩之间还流传着这么一个风俗："如果你妈的钱只够给你买一件好衣服，那必须买 能力范围内最酷也最实用的一件 ，也就是北面了。

慢慢地，随着嘻哈和街头文化的流行，北面自然就红成了潮牌。

早在2007年，他们就开始和Supreme出联名，一合作下来就是20季（顺便插一嘴，如今Supreme都已经被The North Face的母公司收购了）

后来，不仅明星私下里喜欢拿它当私服，就连帕里斯希尔顿这样的名媛大小姐都要买来上身试一试。

其实不管是政要，名媛还是嘻哈明星。

穿北面无关贵贱和好看，而是 象征着拥有一颗自由的灵魂 ，这或许就是它能跨越时代被各种人群接受的原因。

当然，现在的The North Face已经不需要再安利了，他们唯一的问题倒是 穿的人实在太多，很容易撞衫 。

所以和Gucci这样的大牌合作，对一些经典款进行重新设计以后，就需要抽签才能在网上预订。

The North Face X Gucci 联名系列

其实北面这些年也为了提升新鲜感出过很多联名系列，但不少联名程度都只限于在上面印两家品牌logo而已。

但Gucci的创作总监米开理这次还挺走心，据说他仔细研究了北面的 历史 ，又结合了自家的元素，完完全全翻新了很多经典款。

总之，经过他“改造”以后的款式， 虽然还是户外机能风，但视觉效果居然还挺梦幻的 。

The North Face X Gucci 联名系列

而且这次的联名系列价格虽然比北面贵了不少，但又 比Gucci本身定价要便宜 ，如果预算充足又喜欢这两个品牌风格的，强烈建议可以收藏几件。

（说收藏并不是夸张，毕竟Supreme和北面的联名之前就进过佳士得拍卖行。）

The North Face X Gucci 联名系列

当然，如果买不到或者没有足够的预算也没关系，可以看看下面的推荐了解一下品牌背后的小八卦。

01、 诗人也能穿的机能外套

虽然The North Face的经典款够实穿，但对于一些浪漫又有趣的人来说，它原装的形象还是过于机能和平淡了。

The North Face的爆款Nuptse羽绒服

比如你很难想象Gucci的总监米开理这种文艺型的“诗人”穿着一件北面爆款羽绒服出门踏青的样子。

这大概也是为什么，现实生活里热爱踏青的他会选择和The North Face合作：

同样是表达自由的灵魂，或许可以 换一种更诗意的方式。

比如在机能外套中加入温柔的印花，而且不能太过于现代。

The North Face X Gucci 联名系列

前面说过，上世纪70年代的时候，浪漫的嬉皮士们特别爱穿着北面出去踏青和流浪。

于是，米开理就从Gucci档案库里找到了不少 来自上世纪70年代的花朵印花 ，以它们为原型，融合进了The North Face的设计里。

The North Face X Gucci 联名系列的印花

这些印花看起来就像是摩纳哥王妃Grace Kelly当年找Gucci定做的丝巾， 只不过如今被印在了户外羽绒服的身上而已。

The North Face X Gucci联名款的部分印花原型取材自Grace Kelly王妃当年定做的丝巾

The North Face X Gucci 联名系列

为了让整体看起来更梦幻，这个系列的广告是选在阿尔卑斯山脉拍的。

当衣服上的花纹沐浴着阳光和环境融为一体时，你会第一次觉得户外运动也可以 如此有少女感 。

The North Face X Gucci 联名系列

02、特别的鲜艳配色

大概很少有人知道， 苹果公司 曾经在上世纪80年代出过一条时装线，其中有一些单品就是找The North Face负责设计制作的。

1986年，苹果时装的广告，由The North Face负责制作

他们当年之所以要找北面，第一个理由是他家衣服足够耐穿，第二个理由则是 颜色够鲜艳 （苹果logo以前是彩色的）。

The North Face X Gucci 联名系列

颜色鲜艳，其实也是北面最初受Rapper们欢迎的原因之一。

尽管大家穿的都是户外的外套，但如果你穿的是北面， 站人堆里总是足够抢眼。

这次Gucci和The North Face系列也出了不少颜色鲜艳的户外单品，只不过用的是 Gucci标志性的配色。

比如下面文淇穿过的这件绿色羽绒背心，北面的版型，加上Gucci红绿织带的颜色，一眼看起来很有识别度。

文淇穿着The North Face X Gucci 联名系列的羽绒背心

除此以外，这一系列里的很多彩色单品都是根据Gucci高级时装品牌库里的颜色调出来的。

上：The North Face X Gucci 联名系列；下：Gucci 2020秋冬系列

色彩搭配也是直接参照了Gucci的秀场经典款来的。

无论是粉绿配，还是红蓝配，都是The North Face本身不太用的配色。也是值得收藏的款式。

The North Face X Gucci 联名系列

03、 那些不容易撞衫的小众款

尽管The North Face很火爆，但其实也是有没那么容易撞的款式的。

CNN曾经写过一篇有趣的报道，韩国 社会 因为有太多人喜欢穿北面的羽绒服，懂行的人便会通过你穿的北面外套的类型，来判定你究竟是什么人。

答案自然是身上款式越小众越难买，就 证明你品味和能力越高。

回头看Gucci创作总监米开理这次在联名系列里挑的，大多也都是小众或者根本买不到的款式。

比如下面这件蓝黄配色的主打款羽绒服，名字叫做Brooks Range， 其实已经绝版 ，只存在于一些资深收藏家手中。

The North Face X Gucci 联名系列 ，图为Brooks Range

它最初是北面为南极极地勘测队设计的，能抵抗零下30度的低温和暴风雪。

这次GUCCI用极佳的面料将它复刻了出来，并在袖子部分加入了双方联名的logo。值得一提的是，这个外套内里的黄色并不是为了好看而设计，而是为了方便 在遇到危险时反穿进行呼救。

左：原版的 Brooks Range ；右：The North Face X Gucci 联名系列

另一个主打款式叫 Sierra Parka 。

The North Face X Gucci 联名系列 ， 右边这款就是Sierra Parka

这件衣服是The North Face在1968年推出的第一款羽绒服，结合了一定冲锋衣的版型。

除了比较有纪念性以外，也比较实穿，它的长度刚好盖过臀部，腰身处有微微收腰设计，可以 修饰一下身材，挡风的同时也不耽误行动。

The North Face X Gucci 联名系列

所以直到现在，Sierra还是真正的登山爱好者最爱的一款外套。

The North Face X Gucci 联名系列

04、经过改造的经典款廓形

当然，米开理也没有放弃可以显腿长的短款羽绒服，倪妮身上这款就是。

倪妮，穿的是The North Face X Gucci 联名系列羽绒服

只不过他将The North Face原本过于户外的版型给改了，用上了羊毛大衣的面料，常见的直筒廓形也被改成了A字型，看起来更有设计感。

PS：不过这款应该是整个系列里最难买到的一件，因为它也是 唯一用到了GG图案的一款 ，隔老远就能认出是Gucci。

The North Face X Gucci 联名系列

而下面这件冲锋衣，则改造自北面的一款经典防风衣Cagoule 73，原本的设计其实非常钢铁直男。

The North Face X Gucci 联名系列

米开理将自家半开拉链兜帽卫衣的细节和廓形融入了进去。

下摆更宽松和街头，加上领口的抽绳和荧光配色，已经没有太多户外味了。既爱运动又嫌普通户外装备太土的时装精们可以在衣柜备一件。

左：The North Face X Gucci 联名系列；右：Gucci拉链兜帽卫衣

05、 用户外面料改造高级时装

其实这次合作，也不仅是Gucci单方面改造The North Face的经典款。

反过来说，利用一些TNF的高 科技 面料去制作高级成衣， 也可以弥补高级成衣不好打理的问题。

The North Face X Gucci 联名系列

The North Face的品牌创意总监Tim Hamilton前段时间在接受《Glossy》采访的时候就说："我们一直都想研究怎么把机能性面料用在高级时装上。"

在这个系列里，这个想法终于实现了。

The North Face的品牌创意总监Tim Hamilton

比如Gucci标志性的真丝百褶裙，在这次合作系列里就被换成了户外防风面料，既 保留了光泽感，也能防皱。

左：Gucci 2021早春系列；右：The North Face X Gucci 联名系列

另一些经典款设计，如果换上机能 科技 则会更加耐穿。

Gucci经典款的皮革登山靴加入了The North Face的 科技 后，就可以 完全防水 ，无论穿去哪都不会心疼。

The North Face X Gucci 联名系列

至于虽然想运动但又怕被晒黑的姑娘们，则推荐你们入手用冲锋衣面料做的外套，它 不仅可爱，还能防紫外线， 相当美妙。

The North Face X Gucci 联名系列

总之，如果机能风都可以这么美，说不定就会有更多少女爱上户外运动，或随时能投入一场说走就走的旅程了。

The North Face X Gucci 联名系列

买买买的 Tips：

01、 The North Face X Gucci这次限量系列的预售抽签阶段其实已经结束了，但22号以后会开放在小程序上卖。

听说不少热门款都已经被订完了，但因为整个系列款式巨多， 一共有一百多款 ，应该还是会剩下一些。

至于价格，羽绒服的价格大多是一万多人民币， 哪怕是印花羽绒服也是两万不到 ，羽绒背心最低九千多元就可以入手，和Gucci主线一对比，就知道为什么要抽签才能订了。

不过也有比较贵的单品，比如下面这几只巨大的背包，要价27000，它的原型是北面一款经典的徒步专用包。

不仅超级能装，还用的是环保的ECONYL 再生尼龙面料。

尽管不是每个人都需要背去户外，但因为这种背包也非常耐脏耐磨，买来旅行时用还挺合适。

02、 其实除了今天文章里介绍的秋冬款外套，也有 适合春夏的T恤和logo帽衫。

而且从收藏角度来说，这些款式是性价比最高的入门款。毕竟非常百搭，还可以从春夏一直穿到秋冬。

The North Face X Gucci 联名系列

03、 除了衣服和包包， 还有帐篷、睡袋可以买。

至于从投资的角度来说，这些款倒是最值得抢的，毕竟是家庭露营必备单品，用几十年都不用换，在户外支上这么一只帐篷也是相当抢眼。

04、 除了线上预定的渠道，这个联名系列还会在Gucci Pin线下限时店里卖。

而且有些款式是只在线下卖的，如果等不及小程序发售，也没有中签的话可以去看看。

只不过不是每个城市都有限时店，可以戳进他们官方的小程序 查一查离自己最近的限时店地址在哪

最后，

还有件有趣的事，Gucci和The North Face这两个牌子原本虽然没什么实际交集，但它们却 恰好是嘻哈圈在90年代最爱的两大品牌。

Notorious BIG就曾经在歌词里唱到："Take her GUCCI bag and The North Face off the back"。

当时嘻哈圈最狠的穿搭就是手上提Gucci，身上穿北面。

转眼到了2021年，也不用这么麻烦了，直接整一身The North Face X Gucci就好了。

A$AP Rocky前两天拍MV时就穿了一身这次联名系列的羽绒服。

这大概也是冥冥中两个品牌注定会走到一起的原因之一吧。

为什么感觉现在市面上人人都穿得起古驰等大牌？

Gucci这个牌子。我很喜欢。他是一个以高档著称的时装品牌。往往都是奢饰品。他所有的设计都是独特的。受到不少年轻人的追捧。尤其是明星。几乎每个明星都会有一个古驰的衣服和包包。但是古驰的价位对于平民老百姓来说。也不是所有人都可以买得起的。一件短袖的售价就可以在5000多。对于普通人家还是不太能接受的。年轻人都爱Gucci，为何有些人穿起来“廉价”，有的却“很贵”？

如此金贵的衣服。作为一个中低收入的人来说。每天穿着它肉都会疼!古驰的一件羊毛大衣，光售价就高的惊人。如果一个中等收入的人想要拥有它，需要花掉大半年的薪水。在国内，一件羊毛大衣要卖3万多块钱。对于中低收入的人就是天价。辛辛苦苦一年才能赚到一件古驰衣服的钱。如果家里没有矿大概很多人都消费不起

不过我们偶尔看网络直播的时候，或者走在大街上。可以看到很多的年轻人甚至是学生直播的时候。就穿这种显赫的名牌。然而，还不止是穿。这些孩子们的手里有着握着古驰的皮包，甚至跨着。古驰的腰带等等奢饰品。然后你可以去官网搜一下。一定会被这些t恤，腰带，帽子，包包身价惊呆到。随便一件就要几千块甚至是上万块。可谓刷新了我平民的消费观。

令人诧异的是，拥有这些奢饰品的年轻人。大都是刚刚步入 社会 的年轻人。甚至是一些在读的学生。按照正常的消费能力来说。他们根本就买不起。当然，我们也不可以你年龄来衡量这个人的能力。但毕竟年轻有为的人还在少数。可我们身边却依然有这么多的人有着抢眼的古驰标志。他们的来路真的是让人费解。

其实。了解内情的人爆料过。很多人的这种奢侈品都是在某宝上淘来的。在某宝上搜索一下就可以找到很多这种标志的衣服，包包等等的奢侈品。然而，他们的价格却跟古驰官方的售价相差悬殊啊。从几十块到几百块都有。那这下就简单明了了。直播上的那些有钱人可能很多都出自这里喽。那么，问题都解决了。最主要的是有些假货实在是太假了。连最基本的标志都是错的商家实在是过于敷衍。穿起来非常“廉价”

其实谁都有错。这些年轻人为什么要购买这些仿制品？明明知道他们都是假的。还非要花钱去买。我觉得可能是有两个原因。可能是为了追求 时尚 ，觉得这个品牌很美，但却买不起。也有可能是因为爱慕虚荣，和谁谁谁去比较。爱面子罢了。

毕竟现在的年轻人大都虚荣！在这个向钱看的 社会 中。可能觉得自己没有钱，怕被别人看不起。所以就买来山寨和为自己撑面子。但是仿制品终归是仿制品。盲目的跟风。满足自己的虚荣心。但总会被明眼识破的。买山寨货。暴露出的问题不仅仅是贫穷，主要是不自信。

这个嘛......

想必这只是你的一种错觉，虽然我们已经集体消灭贫穷奔小康了，但作为全球顶级奢侈品牌，让人人穿起，肯定还是不现实的。

你可能忘记几个词：“山寨”、“高仿”、“A货”......

就从奢侈品牌的本身定位来说，他始终还是少部分人才能消费一种高附价值的产品，是 时尚 产业金字塔顶端的一类品牌。

奢侈品牌产品的最大特点就是价格昂贵。

而非奢侈品牌则更接地气，价格更加符合大众的消费水平，他们的产品品质也不错，对于 时尚 流行也有一定的把控。

我们不妨看看奢侈品牌与大众消费品牌之间到底别有多大？就拿Gucci和优衣库（我们最熟悉快销品牌）对比一下吧：

一件优衣库最新款红色T恤价格是79元，而在GUCCI官网上，刚刚上市的宣言系列零售价高达人民币4900元，二者之间的差价居然高达62倍之多。

G家这件锋刃字母LOGO T恤，价格直接过万：

由此可见奢侈品在价格上绝非普通老百姓所能承受的，如此高的价位，注定它不会成为大众流行的爆款。

如此高的奢侈品服饰，为何还受到追捧呢？

那是因奢侈品牌具有极强的 时尚 引领性，醒目的LOGO，品牌本身具有极高的知名度，加上昂贵的价格，奢侈品独有的IP夹持，让它成为很多人追求拥有的东西。

这类奢侈品也很自然成为各种演艺明星、有钱的 时尚 达人疯狂追捧的对象。

最后的结果就是：穿上它好像成为“有钱的象征”，成为一种身份的标签。

于是山寨、高仿.....全都出来了，也就出现你所感觉到：“人人都穿得起古驰等大牌”的假象。

关于奢侈品的消费，之前的文章里也聊到过，我觉得要量力而行：能消费的起，自然无可厚非，毕竟这属于个人的一种消费习惯。

但要是感觉太贵，建议还是去逛逛普通品牌，山寨高仿更不能选择。

此外，当下一些轻奢品牌、快 时尚 品牌、设计师品牌还是很不错的。

就以目前人们的经济水平要达到人人穿这种奢侈大牌显然是不可能的，至于说世面上为什么还是那么多人穿这种大牌服装，只有一个解释，代购、1:1、精仿，目前国内也不少加工厂。

我之前就看朋友穿过正品，说实在的，正品不一定有精仿的质量好，不少买过正品的朋友都知道，一款衣服最多也就穿个一个月就变形，价格之所以那么贵，可能更多的是品牌效应吧！

不少国内加工厂的货可能都比正品强，价格更便民，下面这几款就很不错

我曾经也很好奇这些品牌怎么那么受欢迎，后面也是逐渐长大成熟才对这些品牌有更深的认识，后续我在网上还刻意的查看一下这些品牌。

我天！价格太贵了，就比如光我看到最多的古驰大logo哪款简单的T恤，售价就一万+。你说国内的人什么时候这么奢侈？经济跟得上吗？一万多的T恤能成为烂大街、人人能穿的起T恤。

说到这不用我说，相信很多人也知道为什么市面上有钱人怎么那么多了，这都归功于国内的一些代工厂了，一万多的T恤，只要国产化一千左右就都能弄到手。

我就真想不通那些花一万多买正品的人，家里那是真有矿，首先这什么面料的T恤成本能值一半的价格我都认了，要是我宁愿买国产的，质量又差不多，不花那闲钱。

顺便附图几张，你参考一下

我认为有以下几个原因：

1、人们的收入和生活品质的提高，开始会关注物品的款式、设计或是品牌知名度的这类事情，而并不会只看重质量或是功能性，因此奢侈品的销量就会有明显的提高，市面上也就会很常见了。

2、路威酩轩、开云等奢侈品巨头会根据市场需求推出专注于中国的宣传方式和产品，同时使部分产品下调了售价，以打开更多人们的购买欲望。

3、路上行人穿戴的奢侈品也并不一定就是高价购买的正平股份，现在奢侈品假货泛滥很严重，甚至到了随随便便就可以通过网络购买到所谓的高仿。这就出现了人们开玩笑所说的“一双鞋全球限量500双，出一趟门就看见几十双”这种有趣的玩笑和调侃。

总结一下吧，不管是物品真假，或是限量非限量。

市面上、大街上经常看到穿戴lv、gucci等奢侈品牌的人，都说明了人们生活品质的提升。奢侈品本身成本并不高，售卖的就是品牌溢价或者说白了就是穿上它就感觉成功了的这种所谓的满足感。这本身就需要人们不只是吃饱穿暖这么简单，只有当人们的腰包里有了富裕银子的时候，才会具备奢侈消费的能力。

为什么感觉现在市面上人人都穿得起古驰等大牌？在我看来，题主您说的这个情况，主要由两种原因造成，下面给您分析下：

首先，我觉得，您要说人人都穿得起古驰等大牌，这是不可能的，咱们就拿古驰来举例子，稍微普通点儿的t恤，2500~3000起跳，对于有钱人来说，可能非常便宜，但这绝对不可能是普罗大众都能消费得起的水平。

1.对于部分朋友来说，消费得起

现在的大城市，包括一线城市和新一线城市，有钱人，我相信会比您想象中要多出不少，也就是说，消费得起，而且愿意消费奢侈品的人，不在少数，我身边有的是例子，一周一个香香包，名牌儿鞋子等等，这在我的严重，非常昂贵，不过确实很有市场，不少好品牌的单品，甚至出现断货以及炒高价格的现象，这就是一个侧面的反映。

2.满大街人人都消费得起

题主您目前会觉得，满大家，大家都消费得起奢侈品，我觉得，您更加多看到的，可能只是高仿吧，又或者是非正品，甚至是某些小品牌出的类似“抄袭”品而已，我相信，买得起奢侈品的人，多到让人无法想象，但真正会变成市面上人人都穿得起，这也过分夸张了，因此这其中一定有部分是非正品。

以上就是我的观点，如果各位看官有不一样的意见或者建议，欢迎在评论区留言补充，谢谢大家！

你可能不知道有种衣服叫做高仿，一比一，原版复刻。

如果你知道差不多的材质，差不多质量，

原版一两万，七八千的东西，只需要三百块钱的时候。

你也穿的起！

这有什么奇怪的，别人有钱呗

古奇除了鞋，其他的还真没看出来哪里好

消费需求的打开，大家求的是潮流趋势，何况现在国内各种工艺复刻让这些大牌仅为一个样本即可，街上大家穿的是什么版本的，自己最明白。更多代购级复刻精品， 你要的这里都有哦

Gucci原单跟正品有什么区别，给大家

总的来讲外观跟功能上都是一模一样的，没有什么区别。主要最大的区别是价格当然品质也有少许区别。

Gucci不好好做奢侈品牌，为什么非要把自己玩成“潮牌爆款”？

     几十年前，明星们就开始主动追GUCCI了，当时的GUCCI，连个正眼都不看一下人家

     别以为明星穿的都是潮牌，在嘻哈界，他们有三大最爱奢侈品牌：Versace、GUCCI和劳力士。明星们最开始穿奢侈品牌，思路和他们戴金链是一样的：显得自己有钱。1982年，被视为把高级时尚引入嘻哈界鼻祖的Dapper Dan，在纽约哈林区开了一家精品店，专门卖带着大牌logo的山寨服装。

     自从Alessandro Michele接任创意总监后，Gucci一跃成为各路明星和潮人最爱的爆款制造机。天才设计师Alessandro Michele用他天马行空的创意，通过刺绣、铆钉、动物图腾等流行元素的大量运用，开创了一个华丽梦幻、浪漫复古的New Gucci时代

     玩Logo、做“采样”式设计、频繁搞合作搞联名、紧跟年轻人关注的潮流风向，这些不都是潮流品牌、街头品牌才做的事情吗？

     曾经奢侈品牌不稀罕做的事情，GUCCI把它们都做了。

       奢侈品牌，可不是天上掉下来的奢侈品牌。先有了上流社会，才有的奢侈品牌。可是呢，08金融危机之后，世界就乱套了。上流社会萎缩，奢侈品牌就得跟着萎缩。

     本来奢侈品牌还寄希望于中国大爷大妈们的买买买，但是呢，大叔大妈们，买奢侈品只是买来证明自己买得起，并没有生活要被奢侈品包围的传统，再加上提倡均富的社会文化，所以他们的战斗力基本也不会有什么大增长了。

     潮牌，也不是天上掉下来的潮牌。上流社会萎缩的同时，青年群体在崛起。想想以前，网络不发达，没有社交媒体的年代，支持年轻人搞事情的牌子，都是非主流，因为没有主流媒体为他们发声。现在世道变了，年轻人不仅多，还能在网络上为自己大声说话。潮牌变得更加流行，拥有了更多的生存空间。

    2015年新上任的CEO MarcoBizzarri和创意总监Alessandro Michele都深刻意识到，现在的市场，是属于年轻人的市场。

     Alessandro Michele 说：“街上的年轻人真的是当下的时尚代表……他们给我很多灵感，是世界上最时髦的人。”

     所以，GUCCI要改变陈旧的面貌，要积极向年轻人靠拢，要把自己玩成“潮牌爆款”

只要 78 元，这可能是年轻人的第一件 Gucci

继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。

最近，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。

不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿。

但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋，只要 78 元。

这双鞋由 Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 设计，AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造。

它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于 80 年代，是 Gucci 一向喜欢的复古美学风。

鞋舌和鞋底，则各带有 Gucci 标志性的 Logo。

它的鞋带采取了转盘收缩的形式，省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。

之前很多平台已经可以通过 AR 技术在线试穿鞋子，在 Wanna.Fashion 平台上，也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。

但 Gucci 这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。

也就是说，只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图，假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者 —— 虚拟体验也是要付费的。

买了之后，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。毕竟在线分享，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。

比起之前的虚拟产品，Gucci 这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。

它不仅可以在 Gucci app 里面使用，还可以在 VR 社交平台 VR Chat，以及 游戏 平台 Roblox 里穿，就像 游戏 里的一层「皮肤」。

如果你只是想体验一下穿 Gucci 虚拟鞋的感觉，也不是不可以。

在 Gucci app 里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「Gucci Sneaker Garage」，这里还有多款虚拟鞋可以试穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。

Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。

你还可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色、零件等，自定义一双专属的 Gucci 运动鞋，再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。

而能够买的 Gucci Virtual 25，喊着「通过数字化，让人人都能体验 时尚 」的口号，也遭到了一些消费者的吐槽。

时尚 杂志《W》直接喷道：

但就算 Gucci 这双鞋只是个「滤镜」，也依然是要花钱买的滤镜……

这已经不是 Gucci 第一次涉足虚拟 时尚 了。

早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太阳眼镜 Spectacles 3 的限量版，用眼镜就可以拍 3D 视频。

虚拟试鞋领域其实 Gucci 也走在了前头，Gucci 也是首个为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌。

从去年开始，Gucci 在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。

2020 年年底，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验 游戏 来「闻」到香水味。

虽然不是真的闻到，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。

而 Gucci 的虚拟产品集大成处，还是在 Gucci app 里。

在这里打开摄像头，你就可以试穿 Gucci 的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏，甚至家居饰品等等。

为了进一步开发虚拟体验，它们去年和虚拟形象 科技 公司 Genies 合作，让人们也能够创建一个自己的虚拟 时尚 形象，然后为它打扮。在 游戏 平台 Roblox 里，同样可以购买来自 Gucci 的 50 多款衣服和配饰。

眼看着 Gucci 的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步，甚至可以说他们几乎并驾齐驱。

早在 2011 年，很多人还对 VR 和 AR 没有概念时，Burberry 就豪掷千万美金，办了一场 3D 全息走秀，全场除了 6 名真模特其余全是「假人」。

那时候，虚拟 时尚 还刚刚点燃火苗。2016 年，VR 迎来了它的鼎盛元年，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来，还是因为疫情的推动。

疫情期间，大量线下活动取消，于是 Prada 把 2020 早春女装时装秀的场地全景制造成 VR 实景，让大家一起在线上看秀。

这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。

爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的 时尚 峰会，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票、在线参与。

Dior 更是放了个大招，直接开了一家虚拟美容专卖店。

用户进店时，大概的流程就像是 —— 从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以 360 查看它的信息和视频，想买就直接下单。

为了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram 上推出了用 AR 太阳镜，以及 「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在 Instgram 上掀起了一阵病毒式传播。

Dior 数字和零售领域的独立顾问 Charles Bianchi 表示，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior 未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务，让人们数字购物更身临其境。

的确，在过去一年疫情的打压下，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，LV、Gucci、Dior 等品牌都进入了寒冬期。

LV 母公司 LVMH 集团 2020 财年营收下滑 17% 至 446.5 亿欧元，Gucci 母公司开云集团 2020 财年销售额大跌 17.5% 至 131 亿欧元，因此虚拟 时尚 也成了他们发力的重大战场。

不过，疫情终究有结束的一天，而虚拟 时尚 却会越来越火。

引领着 时尚 趋势的奢侈品巨头们，自然不会放过新的虚拟趋势。

所以，他们在疫情之前就都开始有所动作，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。

Z 世代（1995-2009 年间出生）毫无疑问是数字原住民，他们 50% 以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟 娱乐 也成为他们的主流爱好。

不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。

此前计算机技术合成的网红 Lil Miquela 就曾风靡互联网，Instagram 上粉丝数高达 304 万。

她参加 Chanel、Burberry 的大片拍摄，现身名流云集的米兰时装周，参加各类 社会 议题讨论，成为 Z 世代新的偶像。

虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环， 游戏 才是虚拟市场目前最大的发力空间。

为了占据着年轻市场，以及未来市场，奢侈品牌已经在 游戏 平台上大施拳脚。

2019 年，LV 尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等 游戏 联名，打破了 时尚 和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟 LV 奖杯，这也被戏称为年轻人 游戏 里的「第一件奢侈品」。

今年 1 月，Gucci 也和《宝可梦 GO》以及户外品牌 The North Face 合作，让 游戏 里的虚拟人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟 时尚 的波澜。

当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候，玩家们纷纷在 游戏 里复刻那些现实生活暂时消费不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌产品，转身就成为 游戏 和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。

当你在虚拟世界中体验到了 时尚 所带来的「光环」，也会在现实中对它们更加向往。

对于各大 时尚 品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互，也就与品牌产生了更多 情感 上的联结。

借助数字化转变，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量。

AR 营销平台 Wanna 的首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 近日接受采访时也表示：

2019 年，全球第一件虚拟衣服就在纽约 Ethereal Summit 区块链拍卖会上，卖出了 9500 美元的高价，用户提交照片后，The Fabricant 平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。

一双曾被 PS 到马斯克脚上的虚拟鞋，也能被竞价者喊到 40000 美元。

NFT 最近的火热，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。

多位艺术家、音乐家、甚至 twitter 首席执行官 Jack Dorsey 都将其作品数字化然后高价出售，一段 10 秒钟的视频，就能卖出 660 万美元。

NFT 所代表的数字资产，具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护。

10 秒视频作品 《十字路口》（Crossroad）

虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分，是不可避免的趋势。

那时候的虚拟产品，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了。

法国思想家、导演 Guy Debord 曾在《景观 社会 》中说道：

这本书 1967 年出版时，批判的是资本主义 社会 的消费主义，而现在，虚拟世界将让新的「景观 社会 」更加剧烈而疯狂。

但不同的是，虚拟的，也将会是落地的、独有的、真切存在的。

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