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哈喽,大家好!

我最近网上冲浪发现个有意思的东西。

话不多说,先上图——

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这一堆画着粗犷拆迁涂鸦风的“GUCCI”字样的巴黎世家门店,不知道大家看完啥感受?

我第一反应——

这是什么恶性事件?

GUCCI摊上事儿了?

奢侈品打架了?

两家店结仇了?

不止圈佬,看到这画风网友也表示:

像是被抢了……

可以脑补出一场高奢之间的火拼大戏了。

这是被了?

怎么觉得还挺有意思?

怪辣眼的……

但实际的情况其实是GUCCI跟巴黎世家世纪联姻(不是)联名了:

就是有些难以置信,现在奢侈品从高大上变成要走这路子了?

我仔细查了查——

联名,确实是联名了

一查还真是,今年4月,巴黎世家就与Gucci展开了一个「The Hacker Project」项目。

单品以双方的品牌元素「黑客入侵」的形式展开,最近开始推新品——

Gucci这边保持了一如既往的精致,

巴黎世家的风格确实很入侵,

其中开头的最后一张图,就是这次联名中巴黎世家推出的款涂鸦托特包:

「This Is Not a Gucci Bag(这不是GUCCI包包)」

这个月开始在巴黎世家的官网预售。

这倒是让圈佬想起了曾经……

(去年巴黎世家的七夕广告)

这么一看,确实有点巴黎世家入侵Gucci的味道?

整体来看,这算是一次开云(GUCCI和巴黎世家都是开云集团旗下的)自家奢侈品品牌之间的联名(内卷)了。

但说回上面印有“GUCCI”大字的门店图片,圈佬没有查到可以印证为是这次官方宣传的信息。

不过倒是发现,那张巴黎世家门店上绿色的图,是一位叫做Pietro Terzini的艺术家所做——

艺术家对奢侈品的幽默化创作

艺术家Pietro Terzini爱在时尚品牌的包装上涂鸦,和以各种标志创作标语,带来让人会心一笑的艺术作品,并发布在他 @Friday.fries 的Instagram 账号上。

他的作品有两大特征,精辟的语句和幽默的意味。

除了这次的绿色大“GUCCI”,

前一段时间,他的一句标语涂鸦,也因「Hermès」和 「Her Mess」之间的双关在网上疯传,走红,成为了流行梗——

「 Love didn’t meet her at her best, it met her in her mèss」

(爱不会在你光芒万丈的时候出现,却在你狼狈不堪的时候降临)

他还为之前删除社交平台帐号的品牌Bottega Veneta(葆蝶家),加上了——

「Ihate social media」

(我讨厌社交媒体)

为专门售卖奢华羽绒产品的Moncler,加上——

「I hate summer」

(我讨厌夏天)

给VOGUE杂志亭上加——

「READING IS SEXY」

(读书很性感)

在Prada的櫥窗上写——

「She is a pradator of hearts」

(她是掠夺心的人)

「OK,NEXT QUESTION」

(好的,下一个问题)

问点聪明的?

将拥有知名口号「Just do it!」 的Nike,加上——

「Didn't do it」

(没做)

……

这些有些是真实的,有些是Photoshop加上的。

内容颇有幽默感,甚至细品可能还带有一点讽刺的意味(毕竟徘徊在冒犯的边缘)。

猜测这次是不是针对巴黎世家的喷绘风做的调侃,以至于被以假乱真,被当做野性宣传。

这是不是说明,这样巨大的反差感和冲突感的手法也不失为一种创意?

艺术家 Pietro Terzini 曾在一段采访中表示:

「时尚是自我行为,如果你遇到一个最自负的人,那么他也是最有自信的人。

时尚也是如此,奢侈品牌的主要战略是在商业中触及更多人,当中时常缺乏幽默感,从来没有人真正用诙谐方式取笑它,所以我觉得如果有人能做到这点会很有趣。」

这种经过简单的语言上的变化,与奢侈品原本的内容反差,真是打开了不一样的思路,我觉得还蛮有意思的。

视觉上也是蛮震撼的,冲突感十足,以至于大家热衷于在线煽风点火。

不过,自己窝里确实是没有打啦,就是被人家幽默了一下下。

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